SEO y SEM: razones para usar ambas herramientas

SEO y SEM son dos herramientas que se complementan para posicionar tus contenidos y otorgarles visibilidad en Internet. Las estrategias de marketing de contenidos se nutren de ellas para que las empresas puedan llegar a su público objetivo.

¿Qué es SEM?

El SEM puede definirse como el uso de herramientas para optimizar la visibilidad de las páginas web a través de los motores de búsqueda gracias a campañas pagas de publicidad.

¿Qué es SEO?

El SEO es una disciplina que consiste en aplicar diversas técnicas dentro y fuera de un sitio web para darle visibilidad en los motores de búsqueda.

La mayor diferencia entre SEO y SEM radica en que el primero ofrece resultados orgánicos y el segundo consigue beneficios a través de campañas pagas.

Ventajas del SEM

Algunas ventajas del posicionamiento SEM son las siguientes:

• Resultados a corto plazo. Una campaña muy bien planificada brinda resultados desde el primer momento.


• Puedes controlar la inversión. El presupuesto de la campaña lo elige el anunciante.


• Amplia cantidad de palabras clave que posicionar. Las palabras clave deben corresponder exactamente a lo que ofrecemos.


• Se pueden estimar los resultados. Es posible pronosticar los resultados tomando en cuenta la inversión y el coste por clic de cada palabra clave.

Desventajas del SEM

El SEM también puede presentar algunas desventajas:

• Un costo alto inicial. La inversión desde el primer momento es alta. Dependiendo de cuánto invirtamos, podemos generar mejores resultados.


• Es necesario invertir de forma continua. Si dejamos de invertir, no percibiremos resultados.

Ventajas del SEO

El SEO brinda los siguientes beneficios:

• Resultados estables. El posicionamiento SEO brinda resultados de forma continua y equilibrada.


• Buena rentabilidad. Después de posicionarnos correctamente, con un mantenimiento será suficiente para seguir en las primeras posiciones de los buscadores sin costo alguno.


• Contenido de calidad. Para que el SEO funcione, nuestros textos deben poseer información relevante.


• Aumenta la visibilidad de tu marca. Los clientes y usuarios tendrán una buena impresión de tu marca, al mantener tu web en las primeras posiciones.

Desventajas del SEO

Algunas desventajas del SEO son las siguientes:

• Resultados no inmediatos. Hay que tener paciencia porque los resultados orgánicos requieren de tiempo.


• Palabras clave reducidas. No es posible posicionar un gran número de palabras clave.

Cómo combinar SEO y SEM

El SEO y el SEM buscan atraer y generar tráfico en la web, lo que se traduce en más ventas. Es por ello que combinar ambas técnicas brinda buenos resultados. A continuación, algunas recomendaciones para lograrlo:

• Usa principios SEO para sectorizar los anuncios SEM. Haz una investigación y un análisis de palabras clave con alto índice de conversión para pagar tus anuncios. Esta investigación debe llevarse a cabo siguiendo los principios del SEO.


• 75 % SEO y 25 % SEM. Según los expertos, es necesario invertir un 75 % en creación de contenido de calidad y un 25 % en el pago de publicidad.


• Busca apoyo en los resultados inmediatos que otorga el SEM. El SEO es efectivo, sin embargo toma tiempo. Es por ello que apoyarse en los resultados inmediatos del SEM puede ser de gran ayuda.

Las estrategias de marketing digital se apoyan en el SEO y en el SEM, ya que gracias a su implementación en conjunto el éxito está garantizado.